?? ?人民網(wǎng)北京9月14日電 9月13日上午，清華大學新聞與傳播學院主辦的“IP現(xiàn)象與IP市場”研討會在清華大學舉行。研討會上還同時發(fā)布了由《傳媒藍皮書》課題組編撰的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》，報告選取目前已經(jīng)公開的IP影視項目，通過數(shù)據(jù)分析模型，對IP的影響力進行評估，并推出了“中國超級IP-TOP100影響力榜單”。

????研討中，清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示：在國家政策的扶持下，中國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，IP價值需要正確評估，但IP開發(fā)與培育需要良性互動。

????北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授解釋了IP的含義，他認為，IP最早的概念是知識資產(chǎn)或者知識財產(chǎn)。只是隨著社會的變遷，網(wǎng)絡(luò)在社會生產(chǎn)中的地位提高，并且給草根提供了發(fā)表的平臺，因此才有今天IP市場的火爆?？梢哉f，ＩＰ本身就是植根于網(wǎng)絡(luò)的概念。總的來說，IP有七大特征：媒介載體的網(wǎng)絡(luò)化、作者群體的草根性、作品產(chǎn)生的原創(chuàng)性、市場運作的資本性、產(chǎn)品開發(fā)的多元性、產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化和源發(fā)受眾的粉絲性。

????對于IP是否會成為產(chǎn)業(yè)，慈文傳媒董事長馬中駿表示，IP將來作為一個產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)是必然。IP的發(fā)展其實是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從紙張傳播到電視傳播再到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，傳播手段的改變實際上是因為信息工具的改變。以互聯(lián)網(wǎng)為傳媒媒介的網(wǎng)絡(luò)文學實際上是為我們這個傳播時代奠定了特別重要的基礎(chǔ)。

????90后創(chuàng)業(yè)者星站TV創(chuàng)始人朱峰也發(fā)表了她對IP市場的看法。她認為，IP形成過程就是消費內(nèi)容到分享，到社區(qū)討論，再到消費的過程，只是她們把這個體系應(yīng)用于視頻，在母嬰、體育、藝術(shù)、健康、美妝等不同領(lǐng)域選擇最有可能成為“爆點”的內(nèi)容，要么面對“泛受眾”，要么針對“小眾”，引發(fā)用戶的情感共鳴，從而抓住用戶。

????研討會上還同時發(fā)布了由《傳媒藍皮書》課題組編撰的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》，報告選取目前已經(jīng)公開的IP影視項目，通過數(shù)據(jù)分析模型，對IP的影響力進行評估，并推出了“中國超級IP-TOP100影響力榜單”。報告指出，2016年中國影視市場已有近兩百個國內(nèi)IP項目列入開發(fā)計劃，其中一些影視公司所公布的片單，甚至100%都是IP項目，而在榜單中網(wǎng)絡(luò)小說為61部，占比61%，傳統(tǒng)小說為29部，占比29%。課題組組長盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說已成影視IP最重要的來源，漫畫改編影視或成為新的增長點。繼《十萬個冷笑話》大電影取得佳績之后，有9部漫畫作品進入中國超級IP-TOP100排行榜，其中國漫作品就占8部。

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